Рекламный идентификатор в Windows 11: что он даёт и как его выключить
Коротко. Рекламный идентификатор — уникальный номер, который Windows выдаёт каждому пользователю на устройстве. Приложения и рекламные сети используют его, чтобы показывать более релевантные объявления и связывать данные между приложениями. Отключение не уменьшает число объявлений, но лишает приложения этого идентификатора; повторное включение создаёт новый номер.
Что это такое
Идентификатор работает примерно как cookie в браузере, только на уровне системы. Разработчик приложения может запомнить номер и связать с ним собранные данные: что вы открываете, какие функции используете, какие товары ищете внутри приложения.
Из этого складывается персонализация: объявления становятся ближе к интересам, но за счёт узнаваемости между приложениями.
Что говорит Microsoft
В справке прямо указано:
- Windows создаёт уникальный рекламный идентификатор для каждого пользователя на устройстве;
- приложения и рекламные сети могут использовать его в своих целях;
- настройка распространяется на приложения, использующие идентификатор Windows;
- она не управляет другими способами рекламы, например cookie на сайтах.
То есть отключение — точечная мера, а не «выключение всей рекламы в системе».
Где находится переключатель
В актуальных сборках путь такой:
- «Пуск» → «Параметры».
- «Конфиденциальность и безопасность».
- «Общие» (в новых версиях раздел может называться «Рекомендации и предложения»).
- Переключатель «Разрешить приложениям показывать мне персонализированную рекламу с помощью моего рекламного идентификатора».
Выключите его — приложения больше не должны получать идентификатор.
Что изменится после отключения
- Число баннеров не уменьшится.
- Объявления станут менее персональными.
- Часть приложений будет показывать одинаковую рекламу всем.
- Переносимая между приложениями связка «кто вы» ослабнет.
Microsoft отдельно отмечает: отключение не сокращает количество рекламы, но может сделать её менее интересной.
Когда идентификатор сбрасывается
Если выключить настройку и включить её снова, идентификатор будет новым. Это простой способ разорвать накопленную связку данных.
Сброс не удаляет данные, которые приложения уже собрали. Он лишь меняет номер, по которому можно было бы связывать новую активность со старой.
Чего эта настройка не делает
- Не блокирует рекламу в браузере.
- Не отключает рекомендации в меню «Пуск».
- Не влияет на рекламу на сайтах.
- Не удаляет данные из аккаунта.
Для браузера нужны отдельные настройки, для сайтов — правила блокировки, для аккаунта — панель конфиденциальности.
Что ещё стоит проверить
В том же разделе находятся:
- подсказки и предложения — рекомендации в системе;
- доступ сайтов к списку языков;
- отслеживание запуска приложений для персонализации «Пуска»;
- предлагаемое содержимое в параметрах.
Каждый переключатель работает независимо. Отключение всех сразу уменьшает персонализацию, но не влияет на безопасность.
Как это связано с диагностикой
Диагностические данные и рекламный идентификатор — разные вещи:
- диагностика описывает работу системы;
- идентификатор нужен для персонализации рекламы.
Можно уменьшить объём диагностики и оставить идентификатор, и наоборот. Но для приватности логичнее привести к минимуму оба параметра.
Разумные ожидания
Отключение рекламного идентификатора — гигиеническая мера. Она не делает ноутбук анонимным и не заменяет:
- блокировщик рекламы в браузере;
- менеджер паролей;
- внимательность к фишингу.
Зато она бесплатна, не ломает систему и выполняется за минуту.
Что запомнить
- Идентификатор уникален для пользователя на устройстве.
- Отключение не уменьшает число объявлений.
- Повторное включение сбрасывает номер.
- Настройка не управляет рекламой на сайтах.
- В том же разделе отключаются подсказки и рекомендации.
Как идентификатор связан с аккаунтом
Рекламный идентификатор создаётся на устройстве и относится к пользователю Windows, а не к аккаунту Microsoft напрямую. Приложения получают его локально, а дальше уже сами решают, связывать ли его с вашим профилем в своём сервисе.
Из этого следует практический вывод: отключение на одном ноутбуке не влияет на другие устройства, а вход в аккаунт не «переносит» идентификатор. Проверять настройку стоит на каждом устройстве отдельно.
Что делать, если реклама всё равно персонализирована
Отключение идентификатора не отменяет другие механизмы:
- cookie и локальное хранилище сайтов;
- вход в аккаунты сервисов;
- геолокацию по IP;
- историю покупок в конкретном магазине.
Если реклама остаётся навязчивой, проверьте настройки персонализации в самих сервисах, ограничьте сторонние cookie в браузере и пересмотрите разрешения приложений. Идентификатор — только один из многих источников данных.
Почему персонализация не исчезает полностью
Даже с выключенным идентификатором приложения используют:
- собственные аккаунты и историю действий;
- cookie в встроенных браузерах;
- приблизительное местоположение;
- данные, которые вы сами указали при регистрации.
Идентификатор лишь один из инструментов. Поэтому отключение стоит воспринимать как шаг, а не как финальное решение. Комплексный подход включает настройки браузера, ограничение разрешений и периодическую чистку данных в сервисах, которыми вы пользуетесь.
Для тех, кто хочет минимум персонализации, полезно также отключить подсказки и рекомендации в системе и проверить настройки рекламы в аккаунте Microsoft.
Короткий вывод
Один переключатель не отменяет персонализацию, но убирает самый простой способ связать активность между приложениями. Это дешёвая и безопасная мера, которую стоит дополнить настройками браузера и сервисов.
FAQ
Отключение сломает приложения?
Нет, они просто не смогут использовать идентификатор.
Реклама исчезнет?
Нет, её станет меньше персональной, но не меньше по количеству.
Как получить новый идентификатор?
Выключить и включить настройку.
Это влияет на браузер?
Нет, у браузера свои механизмы и настройки.
Нужно ли перезагружаться?
Обычно нет, настройка применяется сразу.
Есть ли отдельный переключатель для каждой программы?
Нет, настройка общая для приложений, использующих идентификатор Windows.
Идентификатор одинаковый на всех устройствах?
Нет, на каждом устройстве он свой.
Влияет ли он на поиск в интернете?
Косвенно: через персонализацию рекламы, но не на выдачу как таковую.
Можно ли удалить идентификатор вручную?
Нет, только отключить настройку и сбросить её повторным включением.
Связан ли он с номером телефона?
Напрямую нет; связь возможна только через данные приложений.
Что делать, если настройка пропала?
В новых сборках она находится на странице «Рекомендации и предложения».